中国房地产行业发展之初，报纸广告成为了众多房地产企业宣传的主流媒体。在当时，由于中国的房地产市场处于典型的卖方市场状态，房地产的供应远远不能满足市场的需求，报纸广告也的确发挥了极强的销售力，少量的报纸广告投放，就往往能取得很好的销售业绩。

　　斗转星移，房产供求关系急遽变化后的今天，房地产企业的客户构成、消费习惯、营销模式以及传播方式也同样在发生着不断的变化，以往约定俗成、司空见惯的营销手段和传播方式，在崭新的市场状况面前正在经历着愈来愈多的争议和考验。在一次次被现实颠覆了经验之后，越来越多的房地产营销及传播人士纷纷发出了疑问和慨叹，“为什么用于广告宣传的费用日渐增长，广告效果却没有成比例的增长？”

　　半版、整版、双通，似乎已经成为了房地产企业约定俗成的版面规格，但是越来越多的房地产企业及营销代理公司已经开始对这种常规的媒介投放方式产生了不坚定的自信，也只能对常规报媒版面被淹没在其他的“广告噪音”中望而兴叹……

　　尽管如此，对房地产企业而言，营销推广、媒介投放费用仍然不可减少。在这其中，报纸，仍然发挥着大众传媒、广而告之的优势，尤其是以《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》三家主流都市报，依然是现阶段重庆地区主要的营销推广、媒介投放手段。可喜的是，重庆的房地产企业已经开始对报媒版面的投放形式做出了积极的创新努力，期望能够在传统的大众媒体方面兴起一股新的媒介投放创意形式。

时间：8月18日
媒介：《重庆晚报》
楼盘：重庆奥林匹克花园
形式：斜版双通半版

　　8月18日，重庆奥林匹克花园在《重庆晚报》的32、33版上首次使用了斜版双通的报媒广告版面形式。因为长方形对角线的视觉误差延长效果，导致同样的面积，三角形比长方形看起来面积更大。因此，同样的半版软文、同样的半版硬广，经过重新创新型的视觉线切割之后，整个广告的媒介表现形式、视觉吸引效果都得到了全新的彰显。