2008年北京奥运会吉祥物“福娃” 

    《上海世博》：各位是如何看待上海世博会的吉祥物与世博会标志、海报之间的关系呢?

　　孟建：世博会的会徽标志、吉祥物、海报等作为一个重要载体，共同承担着世博会推介的一个重任。“内容为王”始终是衡量传播效果的一个重要标准，上海世博会的沟通推介必须根据传播层面和平台的不同，组合相应的内容，这样才能取得沟通推介的成功。

　　张同：一项专题活动的会徽标志、吉祥物、海报，从不同功能角度和精神作用上承担着对外传播的角色。会徽标志，是作为活动的标识，在社会交往层面上传播着活动的特定属性，并以其丰富的艺术扩展形式传递出内容的品位；吉祥物，是作为活动的精神意义承载物，传递着活动的精神内涵，以多态和多变的艺术表现形式传递出内容的寄予与诉求；海报，作为活动的专有传播形式，从不同时段、不同区域、不同层面上，对外传递着活动的核心内容和各项具体内容。三者构成现代社会中立体渗透和表达的传播系统。在这个系统中，三者不可替代。

　　世博会是一项影响力空前的特殊活动，在这三项关联内容的表现上都应该达到极致。吉祥物应侧重其艺术表现，具体形象化的演绎点应与会徽标志形象的演绎点拉开，从多层面上挖掘同一演绎主题的形象和形式的表现。

　　顾平：它们应该是个有机的整体，与2010上海世博会理念与主题相贴合，但又须各司其职，各显个性形象。

　　周进：从特点上看，会徽严肃，海报高贵，而吉祥物亲和；从设计形态上看，会徽体积最小，海报最大，吉祥物比较适中，因此更能广泛应用，近几届世博会，吉祥物的影响甚至超过了会徽，如2005年爱知世博会的吉祥物“森林小子”和”森林爷爷”，在应用上大大超过了标志与海报。