蔡燕兰

　　近日，有关奥运赛事新媒体转播又掀起新一轮风波。2月29日有媒体发布消息称，中国中央电视台(CCTV)将与视频播放网站土豆网和社交网站Myspace中国合作，以挖掘广大网友收看北京奥运会赛事所带来的巨大商机。 但消息发布仅4天，昨日，央视国际网络有限公司（以下简称“央视国际”）在其官方网站上严正声明，没有与任何机构就奥运会赛事新媒体转播达成授权协议。

　　子虚乌有的“奥运会互动网站”

　　根据此前媒体消息称，CCTV于上周三宣布，将与MySpace中国和土豆网合作运营一个奥运会互动网站。该网站将提供赛事转播视频以及网络空间，网民可以通过后者与奥运选手进行互动。届时，只有中国地区的网民可以登陆这一网站观看赛事。消息一经发布后，立刻在国内视频网站中激起不小的风波。央视国际拥有本届奥运会赛事在中国大陆和澳门地区的独家新媒体转播权，如果联姻土豆网和MySpace中国，也就意味着在激烈的视频网站竞争中，土豆网将凭借参与奥运会赛事网络转播，毫无争议的拿下视频网站头把交椅。

　　对于这一消息，记者随后分别联系土豆网和央视国际，但双方均未正面回应此事。3日，央视国际在其官方网站上发布严正声明：根据中央电视台与国际奥委会签署的协议，央视国际网络有限公司（CCTV.com）是“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”，独家拥有在中国大陆和澳门地区的对本届奥运会赛事的新媒体转播权。目前，央视国际网络有限公司（CCTV.com）没有与任何机构达成合作运营所谓奥运会互动网站的协议，也没有与任何机构就奥运会赛事的新媒体转播达成转播授权协议。这一声明意味着，“土豆网、MySpace中国与CCTV合作运营一个奥运会互动网站”这一传言不攻自破。

　　新媒体转播权成奥组委“鸡肋”

　　奥运会作为全球性的运动赛事，它也与普通赛事运作一样，面临巨大的商业运作难题。比如在目前发达的网络化世界中，电视转播权应该如何销售运作，就成为奥运会组织者以及转播合作伙伴长久以来一直苦苦思索的问题。赛事运作中，门票销售、广告收入、转播权销售被称为赛事收入的三大来源。而借助网络兴起的新媒体转播权销售无疑将能为奥组委带来更多的广告收入，但是这也将分流赛事电视转播的忠实观众。加上来自众多顶级赞助商的压力，新媒体转播权也因此成为国际奥组委手上一块食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

　　直到2000年，国际奥组委才正式决定出售奥运会视频和音频在网络上的转播权。之后，虽然奥运会对网络的使用不断增加，但是直到2006年意大利都灵冬奥会时，网络才成为奥运会赛事转播的重要组成部分之一，当时，通用电气旗下的美国全国广播公司(NBC)在转播冰球决赛时首次采用了网上直播方式。今年1月，NBC宣布，将与微软公司合作在MSN网站上为美国的体育迷们创建一个名为NBCOlympics.com的网站，提供赛事直播以及用户点播的比赛视频。

　　预计中国将有2.1亿网络观众

　　据《华尔街日报》报道，在美国等很多市场，国际奥委会通常将奥运会的网络和无线转播权与电视转播权捆绑出售，但是这种状况已经开始发生变化。去年进行的奥运会中国网上转播权公开竞标就是最新变化之一，最终CCTV竞标成功，成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构，独家拥有在中国大陆和澳门地区的赛事新媒体转播权。

　　据估计，北京奥运会期间，中国将有2.1亿网民通过网络观看奥运赛事并参与互动。奥运受众人群也由此分为场观众、电视观众、网络观众三大人群。对此，花费数千万美元赞助北京奥运会的企业、数亿美元购买CCTV广告时段的广告商们表示，抓住现场观众和电视观众已经不易，似乎不太可能再转战奥运网络市场。同时，来自业内数据统计也表示目前视频广告收入仅占中国互联网广告总收入的2%，并不会为这些商家带来更丰厚的利润。