文/毛启盈

　　6月18日，阿里妈妈高调发布了其今年的战略新品——“全国联播”。新闻联播顾名思义，就是与央视新闻联播节目遥相呼应，根据该公司的新闻发言人透露，该新品的传播效果可敌央视，而价格可能是央视的万分之一。巧合的是，被央视3.15封杀无线业务的分众也高调发布了他们的黄页，分众无线常务副总裁张福连介绍，这个对于分众而言具有划时代意义的产品，其商业模式却很简单，基本类似于手机上的“黄页+百度”的模式。表面上和阿里妈妈是竞争关系，其实质是转型互联网广告模式。

　　据说“新闻联播”这个产品马云筹划多年，最终还是把这个“贴身保镖”分派给了了阿里集团的最小公主----阿里妈妈。其具体实现方式是：整合覆盖全国网站广告资源，为广告主进行大规模推广，最终实现各方利益最大化。发布会上，主持人不忘提醒大家，“如果把阿里妈妈比作央视，其他中小网站就是地方频道”。据介绍，全国联播整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，以及将其中超过13亿的优质稳定流量打包，销售给广告客户，同时将拥有网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。“新闻联播”中还有一个新品美其名曰“一夜成名”：同一时间，你可以在40万家网站同时看到一个企业的视频或者其他广告，可以看到同样一个人(美女或者模特)。结果是：一个花费不到央视标王万分之一的企业，可能一夜成名。这不仅仅对门户网是个冲击，可能对央视构成了较大的冲击。

　　吴泳铭认为，在推出全国联播之前，阿里妈妈主要是一个C2C的广告交易平台，而在19日后，阿里妈妈进入了崭新的广告B2C领域，准确地说，阿里妈妈将是一个广告网络平台(Network Platform)。平台上C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易，而在网络上，妈妈将通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站和流量，推给广告主做品牌广告。最重要和最颠覆的是，全国联播的推出，重新定义了中小网站的价值，也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值。有望在5年内盈利，笔者认为，根据马云的做事风格，这个一夜成名如果三年不盈利，可能就会转向“湖南卫视”的模式，而非新闻联播了。

　　分众无线常务副总裁张福连透露了分众的情况，其一是这个网站已经拥有360万中小企业入驻，发表公司的简介和产品，其二是当用户在分众蓝海网站进行站内搜索时，分众蓝海网站将对关键词进行竞价排名。他的离线搜索也将是一个独创的特色，用户用短信即可查阅所注册公司的一些情况，只要通过搜索的功能就可以通过分众蓝海这个平台找到关联的信息。离线搜索就是很多客户不便于上网，或者是他没有上网的习惯。在这个时候，他只要通过短信的代码寻找他感兴趣的企业相关信息。

　　马云没有来北京，但是他通过远程视频和大家见面了，他稳坐视频前“中国互联网的繁荣和发展在于各种中小网站，这也是阿里妈妈的出发点，阿里妈妈要帮助广告主的利益最大化，同时也为中国互联网和中国的广告业带去一种新的冲击，帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现，让中小网站获得收入，使其发展地更好。”

　　看来，数以万计的中小互联网企业这个“地方台”要看到网络广告的黎明了，有阿里“新闻联播”给你“撑腰”，央视的“标王”身价还能保持多久?