本报特约作者 杨国骜

　　这家公司的名字很奇怪——阿里妈妈。更奇怪的是，所有想跟“阿里”沾点光的名字都被同一家公司注册下来了。

　　阿里妈妈是马云创立的第七家公司。这7家公司分别是阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、雅虎中国、口碑和阿里妈妈。阿里巴巴做企业贸易；淘宝为电子商务提供了交易平台；支付宝是支付平台；阿里软件提供网络平台；雅虎中国和口碑则是搜索和汇集信息平台；最后，阿里妈妈是推广平台。

　　至此，一个涵括B2B、C2C、支付、搜索、企业管理软件等领域的庞大“电子商务帝国”正在崛起。但是，成为世界最大的网络商务帝国，这实在是一个庞大的工程，任何一块基石不牢靠，都可能造成帝国的毁灭。然而，阿里巴巴帝国在迅速崛起的同时，这样的基石早已埋下。

　　帝国诸侯利益博弈

　　上市以来，阿里巴巴股价一路疯狂下跌。

　　至今，阿里巴巴市值已缩水超过1500亿港元，股票价格也早已跌破发行价徘徊在11港元。从港交所新股王到如今套牢投资者，阿里巴巴只用了短短半年。为什么会这样呢？反差一方面来自世界经济大环境的日趋萧条，但更多的是来自资本市场对于阿里巴巴未来盈利情况和盈利前景的怀疑。

　　第一个问题来自内部过长的战线。站在帝国顶点的统治者为盘踞各地的诸侯制定出了一套套保障各自利益的游戏规则。但这些游戏规则之间并不是平行且独立的，阿里巴巴帝国同样存在连横、合纵、吞并、制衡的利益博弈关系。各家分公司、各个代理商之间必然会存在一个利益分成的问题，如何进行很好的利益权衡成为阿里巴巴急需考虑的问题。

　　以阿里妈妈为例，作为阿里系帝国成立最晚的公司，其使命是补上中小企业商务生态链的一个缺口——释放阿里用户的广告需求。但值得注意的是，马云否决了阿里妈妈打击作弊的方案。因此，阿里妈妈的广告客户并不完全是基于对阿里妈妈模式的长期信任，多多少少还有些被阿里巴巴挟持的意味──既然你赚钱要依赖阿里巴巴，那么对阿里巴巴的新业务是否支持，则可被视为一种态度。这种挟持有点儿类似国美对家电厂商的那种挟持。

　　在阿里巴巴帝国内部，合并博弈态势也开始显现。今年6月4日，雅虎中国和口碑合并，成立雅虎口碑公司。这样的合并，如同是阿里巴巴集团左手握右手，目的就是要将更多买卖商品的流量导向集团旗下的电子商务网站，如阿里巴巴主网站的B2B业务、淘宝网的C2C业务与B2C平台。但是，这样的合并恐怕难友突破，口碑网只是一个小品牌小公司，和中国雅虎合并，对口碑网的名声和技术或许有所支的，但是对中国雅虎来说，又是一次重新定位和战略调整的过程。

　　一家公司同时存在B2C和C2C的隐忧是，两者发展会不会相互受到冲击？一方面是，买家对于同一产品究竟是选择卖家C还是卖家B，这是个问题。另一方面，随着对B2C的重视，C2C的客源是否会减少。这种帝国内部的利益博弈难题，阿里巴巴实在不少。