网易科技2007年4月16日北京报道 模仿电脑商戴尔的“呼叫广告”这种崭新的网络广告模式，正试图挑战门户广告以及搜索引擎广告。

在今天由国家信息化评测中心和互联网实验室联合主办的一个高层研讨会上，发布了“呼叫广告，网络营销第三代高层——2007中国网络广告发展趋势研究报告”，报告认为，呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。

蚂蚁互动公司是目前国内网络呼叫广告的首创者以及领导者，蚂蚁互动公司董事长高红冰表示，目前公司已经拥有两万多家网站的媒介联盟资源，可以进行呼叫广告的发布以及效果检测，前期在教育、美容等行业的试用已经得到了广告主的认可。“我们的主要架构是效仿戴尔的电话直销，但是有了很多改善。”文/张京科