——上海火速网络营销ROI指数闪亮登台

2005年，搜索引擎在资本市场的无限风光吸引了大家的眼球。乘着搜索引擎的东风，网络营销特别是搜索引擎营销一夜间在华夏古老大地上成为潮流。众多中小企业（广告主）都经历了和网络营销的第一次亲密接触！但是，激情之后，广告主将回归理性，更加关注他们网络营销的投资回报率（ROI）。

网络营销投资回报率（ROI），就是广告主网络营销所带来的利润与网络营销投入的比值。与传统的营销手段相比，网络营销最大的优势就是营销效果的可监控。借助于IT技术，广告主能够对网络营销进行全程监控，并实时了解在每一个网络媒体的投放给自己带来的效果，据此调整自己的网络营销方案，优化自己网络营销的ROI。广告主对自己网络营销效果的关注，可以看作是中国网络市场进一步成熟，实现“精确营销”的标志。广告主可以通过网络营销分析软件得到自己的投入与网站点击量的实时比值，从而将模糊的营销效果“可感受化”与“可衡量化”。

目前，上海领先的网络营销服务商——上海火速，推出了HotDMA这一全新网络营销分析工具（http://dma.hotsales.net）。并在3月同期推出《你赚钱，我买单》的大型市场推广活动。活动期间，主办方在为用户提供搜索营销服务时也为其免费安装HotDMA，以每月的统计结果为依据，公布各搜索引擎用户的ROI值排行榜，而前三位的用户则可由主办方免去该月的投入费用。

火速总经理刘小光在谈到这次活动的目标时认为：“ROI数字说话，是为了让广告主能够明明白白消费；厂商同台竞技，是为了构建一个公正的第三方评价平台。火速希望在为客户提供优秀的搜索引擎推广的方案基础上，为广告主提供权威的报告，让广告主明白消费。活动的最终目的，是为了促进我国网络营销市场的成熟与发展。”

上海火速公司目前是国内首次也是唯一提出搜索引擎营销ROI指数的服务商。在自己的网站装上DMA监测软件并实时监控ROI，客户可以依据数据来决定搜索引擎的最佳投放组合，这无疑将推动我国网络营销市场的发展。在各个产业一片“做实”之声兴起的现在，网络营销工具的用户也有权利得到对自己投入的真实数据的回答，而由此，服务商升级服务手段的用意也才能够得到真正的体现。