报告信息:
研究要点:互联网营销 网络广告营销 搜索引擎营销 电子邮件营销 无线网络营销 商务平台营销 网络联盟营销 互联网营销消费行为研究 互联网营销投资机会研究
涉及企业:新浪、搜狐、网易、GOOGLE、雅虎、百度、腾讯、 盛大、卓越、当当。
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网络营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。随着网络的飞速发展，网络营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的网络营销，现在已有大量中小企业正纷纷加入。网络营销以其传播范围广、速度快、不受时空限制、投入产出比高等特点，成为企业整体营销战略的重要组成部分，成为企业信息化建设中必不可少的环节。
中国网络营销的整体规模和结构怎样?目前个人和企业消费者对网络营销的消费行为和消费偏好分别是怎样的?未来的发展趋势如何?市场盈利模式怎样?有哪些投资机会?这是目前业内比较关注的问题。同时，面对众多的网络营销方式，如何选择最好的营销组合以获得最大的营销收益?所有参与网络营销的企业都急切寻求答案。
《2005-2006年中国网络营销市场及投资机会研究年度报告》，正是为了解答行业内存在的各种问题，基于自身对互联网市场特别是网络营销市场的多年积累，结合业内专业完整的数据库，在对业界资深人士进行深访和权威资料科学分析基础上，倾力打造的一本极具参考价值和指导意义的研究报告。
帮助互联网企业更好了解网络营销市场和发展趋势;明确市场竞争格局和自身竞争地位以便更好制定竞争策略;为投资机构和潜在市场进入者提供有效的市场信息并协助其制定市场投资和进入策略;协助传统企业选择最有效的网络营销手段/组合，是《2005-2006年中国网络营销市场及投资机会研究年度报告》的写作目的。
报告亮点
* 通过权威统计网络营销市场规模和结构，帮助网络企业全面掌握网络营销市场，同时为网络营销用户企业参与网络营销提供最佳素材。
* 通过剖析网络营销竞争格局、点评主力网络营销服务企业，为网络企业在网络营销市场的竞争策略提供制定依据，为企业用户选择网络营销企业合作伙伴提供科学的选择标准。
* 通过全面分析消费者行为和深入研究消费者营销方式，为网络营销服务提供商研发面向客户端的产品和解决方案提供依据，同时为企业级用户在选择网络营销的过程中提供借鉴。
* 通过企业网络营销盈利模式和盈利状况的剖析，发掘市场投资机会，为投资机构和市场进入者提供制定投资和进入策略的依据。
报告框架
主要结论
一、2005年全球网络营销市场现状与特点
(一) 发展现状与特点
1、市场规模与增长 2、市场特点
(二) 重点国家和地区发展概要
1、美国 2、日本
3、欧洲 4、亚太(除日本)
二、2005年中国网络营销市场发展状况
(一) 市场现状与特点
1、规模与增长 2、特点
(二) 市场结构
1、产品结构 2、区域结构
3、品牌结构 4、渠道结构
5、行业结构
(三) 重点区域发展状况
1、华北地区 2、华东地区
3、华南地区
三、2005年中国网络营销市场重点企业市场竞争力评价
(一) 重点企业市场竞争力状况
1、 新浪
(1) 产品竞争力 (2) 渠道竞争力
(3) 服务竞争力 (4) 品牌竞争力
2、 搜狐 3、 百度
4、 GOOGLE 5、 当当
6、 卓越 7、 腾讯
8、阿里巴巴
(二) 重点企业竞争力综合评价
四、2006-2010年中国网络营销用户消费行为分析
(一) 个人用户
1、用户基本属性分析 2、用户消费习惯分析
3、潜在用户需求分析
(二) 企业用户
1、用户基本属性分析 2、用户消费习惯分析
3、潜在用户需求分析
五、2006-2010年中国网络营销市场发展趋势分析及预测
(一) 发展趋势
1、政策法规趋势 2、产品技术趋势
3、营销渠道趋势 4、产品服务趋势
5、区域市场趋势 6、其他
(二) 市场预测
1、规模预测 2、结构预测
六、中国网络营销市场投资机会分析
(一) 盈利模式和盈利状况
1、网络广告营销 2、搜索引擎营销
3、电子邮件营销 4、无线网络营销
5、商务平台营销 6、网络联盟营销
7、新兴网络营销模式
(二) 投资价值评估
1、指标体系 2、投资价值评估
(三) 投资机会分析
1、网络广告营销 2、搜索引擎营销
3、电子邮件营销 4、无线网络营销
5、商务平台营销 6、网络联盟营销
7、新兴网络营销模式
七、建议
图 2005年中国消费者使用网络营销方式排名
图 2005年中国网络营销市场结构
