近期，一场围绕“酒”这个通用网址的激烈争夺已尘埃落定。记者发现，在地址栏输入“酒”字，出现的并不是为人们熟悉的某著名白酒品牌的网站，而变成了云南澜沧江啤酒企业集团。

　　据该通用网址注册商透露，“酒”这个通用网址去年为国内某著名白酒品牌所注册，到期时间为2005年8月13日，但到期后因未及时续缴相关费用而失效，因而无缘“酒”通用网址。

　　然而，记者在调查中得知，原来，早在原通用网址失效前，就有多家酒企业窥视“酒”这个通用网址。在该通用网址失效当日，便有包括北京盛世荣耀、北京共赢天下销售有限公司等酒类销售公司在内的多家企业，在第一时间提交了注册申请，竞争异常激烈。最终，云南澜沧江啤酒企业集团抢得了这含金量极高的通用网址。这意味着，任何对“酒”感兴趣的人，只要在地址栏输入“酒”，便能直达这家云南公司的网站。

　　据钟情“酒”通用网址已久的北京共赢天下相关负责人介绍，该公司自成立以来，便把网络营销作为整个营销的重点，试图通过注册“酒”通用网址作为吸引潜在客户、打开销售市场的重要手段。但遗憾的是，他们这次与机会失之交臂。

　　借助通用网址开展网络营销已经成了众多企业的共识，并已有不少企业取得了显著成效。前不久媒体所报道的上海元祖食品有限公司凭借“月饼”、“中秋”等通用网址，实现电子商务业务量翻番便是通用网址应用的成功案例；甚至有企业不惜重金租用或从他人手中购买通用网址，如易游网便以5000元／月的高价租用“黄金周”通用网址，引得网站访问量的激增。甚至有市场专家分析，随着网络营销的不断深入，通用网址的作用还将进一步凸显。