概念简述：电子杂志有别于电子书，可以呈现出丰富的多媒体影音互动效果，是传统平面杂志功能增强与数位化的替代品，通常为数位格式的档案，使用者可以透过网页浏览器，进行线上阅读或是下载观看。

　　忽然想起写这样一篇文章是缘于看到FLY视觉停刊的消息。借此机会谈谈自己使用、制作电子杂志的经历，以及对电子杂志发展的分析。

　　最早接触电子杂志是在2000年。联想推出的《幸福之家》套装中，集成了一个《电子杂志》软件。可以通过网络下载与邮件推送的方式载入Web内容。个人认为这是国内电子杂志的一个雏形。限于带宽以及发布平台商，在当时并没有引起什么反响。随着网络泡沫的破裂，这样一个不起眼的事物也随即销声匿迹了。

　　时间一晃到了2006年（在此之前的时间，没有关注电子杂志），接触到了Qingdaoui的站长。在一次聚会中，他谈到他的电子杂志技术。如大部分电子杂志一样，实现的平台是Flash。据说，他当时是全国第三个拥有电子杂志技术的组织个人。在当时电子杂志重出江湖，zcom等获得巨额风投的背景下，他也遇到价值千万的风投洽谈，由于当时没有合理完善的市场方案，错过了一次飞跃的机会。

　　叉开话题，可能有人疑问，不过是Flash做的翻页效果，至于谈得上新概念乃至产业么？我认为，突破与创新，新的商业模式的需要甚于技术。眼前玩味许久的Web2.0，也是结合存在需求诞生的新事物，而技术在其中扮演的只是催化剂的角色。

　　同样是在这一年，我为QQDC制作了创刊杂志，也是倚今为止唯一的一期（感谢QQDC仍然保留了电子杂志编辑部）。在选择制作技术时，我曾尝试过两种。开始使用的是一套Flash开源电子杂志程序，初衷是希望更加自由的创作。但是在后来的制作中发现，这样做的效率很低。从创意、排版、素材编辑到动画交互，马不停蹄做了三五天，出了不到六个页面。这也不难理解到FLY视觉停刊的原因之一。最终选择的是zcom的电子杂志平台，下载了5G以上的素材包，整套流程下来前后也要一周的时间。于是，第一期撞撞跌跌的发布了。值得欣慰的是，反响不错。不久，我便暂停了制作发布QQDC杂志的计划。

　　在此之后一直没有机会参与电子杂志的制作（除了一次帮朋友破解杂志程序）。然而平时还是会下载一些电子杂志欣赏。喜欢的几个电子杂志品牌有黑孩子、IT客、Adobe.Magazine、迪派摄影。有些宣传册也是很不错的，比如道格瑞恩。

　　高品质的电子杂志是艺术品。内容赏心悦目，倾注其中的精神更为动人。
　　纯粹的艺术品固然可贵。而一个概念乃至一个产业的延续，需要的是商业化。

　　阻碍电子杂志发展的方面有很多。较低的发行门槛，导致电子杂志的泛滥；国内网民的传统消费概念导致收费成为问题；杂志内容严重同质化，导致读者群体流失。

　　当前，绝大多数电子杂志都是由网民自发建立和管理，支撑的动力基本上是热情，只有少数人有推广个人网站等其他目的，可持续发展能力差，缺乏可靠的信息来源。很明显：任何权利和义务都是不对等的，单凭个人热情支撑，而无现实利益支持、无权利保障的服务都是很难持久的。热情消退，工作状态改变，精心制作的内容被“盗版”等诸多因素都可以导致一份原本红火的电子杂志半途而废。

　　就目前的市场走势以及用户的使用者来看，电子杂志的盈利，主要依靠两个方面。一是企业定制付费；二是广告。打通移动终端而面向差异化的个人收费，将电子杂志转移到手机上，或许是打破产业瓶颈一个新的途径。

　　原文：http://www.mdong.org/?p=228