李渊

资深设计师    杭州

68Design优秀设计师专访[第635期]——李渊

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【简介】

淘宝大学前精英班讲师、中国电商协会讲师、站酷百万人气设计师、水密码旗舰店设计总监、花西子彩妆设计总监、致设计推荐设计师 。


【对话】

68Design:请您介绍一下目前的工作情况,以及所在的团队?
我是14年开始创业,之前一直在成都。17年初在杭州组建设计团队至今。目前杭州团队主要服务有《水密码旗舰店》、《花西子旗舰店》,团队至今有30多人,团队有专业平面设计师、包装设计师、插画师、建模师、摄影师和视频剪辑师等等。

68Design:您对于当前国内电商设计的有什么看法及趋势分析?
电商设计看似比较简单,但要想做好做精,需要思考和执行的维度确实很多:1、不仅要清楚品牌要传递的文化理念,还要思考产品卖点、属性、销售动线、市场(人群)消费习惯等等综合思考创意;2、落地执行时也需要组织不同设计师多次协调配合和调整才能最终完成。所以商家要想品牌在视觉上有所差异或突破,在视觉设计团队需要花一些精力。未来品牌不仅仅是追求数据,还需要感性沟通,是需要跟消费者对话交流的语言,那么视觉是最好的媒介。前几年风靡的“苹果风”以及国外很多大牌,都是很好的案例。未来设计师在企业组织构架中,不止是在总监级别,应该在执行总裁或执行副总裁级别,或这个级别岗位要对视觉版块有所见解的人任职!

68Design:谈谈您对于C4D、合成、手绘这些技能在电商设计中的运用?
这些都是我们在工作中经常会用到的一些表现形式,尤其是在最近几年电商页面设计时运用较多的技法。个人审美而言,一种新的技法在电商页面设计时运用表现出来,都会让人眼前一亮,但看的多了和时间长了后,多少还是有点疲劳。所以在技法表现时,根据页面要求和创意,有条件的情况下尽量不要单一的表现形式。

68Design:您理解的一件好的电商作品应具备哪些特质?对于想在电商设计方面拔高、突破的设计师,有什么建议?
对于电商设计作品的特质,这个问题提的很好!从“电商”中可以看出,他的基础作用是给“电子商务”或者说给“商务”服务的,所以产品信息,卖点,促销或者活动主题等基础信息是要表达出来的;从“设计”中我们可以理解到,这些基础信息不能像“产品说明书式”板书出来,需要通过工具和基础设计原则表现出来。这个阶段,目前大多数电商设计团队都能达到,而且很多设计团队做的还相当不错;关键在“作品”,要想达到这个目的,那就不仅仅是某种表现技法(设计工具)我很擅长或者很牛逼就能做出来,当然除了名家大师。它是需要对品牌的理解、创意、策划、团队配合、协作、分工、流程的梳理优化等等多维度来实现最终效果,这可以说是一个“系统工程”,一点不为过。
由于中国经济中消费经济已成为市场经济中的重要组成形式,中产人群也在不断扩大,而且电子商务或者移动互联网、新零售已经渗透到我们工作生活各个细微之处,消费者对电商页面要求越来越高,审美也不断提高,消费者在消费时不仅仅是看看商品质量,看看价格优惠,消费者更需要是消费体验,视觉就是体验的第一个,品牌更需要的是跟消费者对话交流和联系,传递品牌理念和情怀。那么我们的设计水平也就不断要求提高。我们的设计师在大氛围中,要想提升突破,我个人有几点小小建议:第一,从技能方面,一定要自己比较专长的一项或几项技能;第二,在审美方面,多去看一些画展、设计展、杂志、时装秀等等;第三,语言沟通方面,这个在很多电商设计团队中可以说是“硬伤”,可以多多看看关于沟通交流类书籍等,如果有机会可以跟大家交流这方面经验。

68Design:目前的项目中,给您印象比较深的是哪个?
我从14年创业至今 ,做过的项目没有1000,也有800。要说印象深的那还是很多了,每个项目都会遇到不同的甲方,都会有不同的情况,都会有喜有忧。但影响最深的还是现在正在进行的“花西子”这个项目,大家可能会有疑问:不是水密码吗?对,水密码是做的比较不错,但还不是我最理想的效果,这只是效果。但为什么对“花西子”的印象深刻,首先从“花西子”品牌理念和要传达给消费者或者说是国人的理念“东方彩妆,以花养妆”可以看出她有一种“中国情怀”的感情色彩,要知道,要想做到“东方彩妆”的代名词,不是一般品牌或者国货品牌能有这种情怀的,我是一个设计师,情怀是内心深处必然的。“花西子”跟我内心的情怀诉求是“不谋而合”的。再次,“花西子”创始人花满天的那种铺在品牌建设,产品建设一线的“雕琢精神”,深深打动着我,虽然我是直男,哈哈;还有就是在项目过程中遇到的各种欢喜各种忧,这个就不提了。

68Design:你们的项目流程一般是怎样的?
流程可能跟大多数设计团队都差不多。只是我们可能要细一些,我也在68上发过案列项目的大致流程。总之,复盘总结很重要,关键还是在实施执行时,要多运用尝试,不断总结。

68Design:你们团队对于设计师的选择方面会有哪些要求?
这好像给我一个招聘的机会了,哈哈
首先说下我们团队吧,我们的价值观:守正利他。
理念:快乐、分享、专业、沟通。
口号:一群人、一条心、一件事。
感觉有点官方哈,但确实是这样。团队氛围和价值观是很关键的,我们是充满激情和正能量的少年。

68Design:工作之余,您认为自己是个什么样的人?有什么爱好?
对于我来讲,工作之余,感觉也没啥工作之余哈!要是有时间的话,会去游游泳,毕竟刚刚学会不久,哈哈,跑跑步,打打篮球什么的。多多运动,毕竟也是上了年龄的人了,典型的摩羯座,哈哈

68Design:行业中,有没有比较喜欢或认可的设计师?
有,有很多。有在行业中很有威望的大师,也有刚刚入行的小老弟小妹妹。我觉得他们都很多我去学习的地方。我觉得每一个人都有别人没有的素质和优点。如果非要说一个的话,那就是陈幼坚,他是大师和英雄,他还分别于1991年、2002年在东京举办了"东方汇合西方"、"东情西韵"的个展所涵括的设计特点和艺术追求,以及他的个人气质。

 

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