顺香春面条无异于市场上的普通挂面，在接触这个产品的时候，几乎是让人无从下手的，如何将市场上普普通通的挂面做出有别于其他的挂面品牌呢？面对市场上众多的挂面老牌子该如何突破呢？
创意总监李锦雄Ken Lee搜罗了目前挂面市场中占有率比较高的品牌，发现在这个市场中，大家的品牌基调都是一致，甚至将各自的logo遮挡起来都无法分辨是哪家的品牌。通过这个突破点，Ken Lee设计出了一款识别度高且具有国际感的属于顺香春的品牌符号。关于包装定位，总监也做出了有别于其他同行业品牌的包装外观形象，Ken Lee认为：根据我们对挂面品牌的市场分析，必须将顺香春从市场的同类挂面品牌区别开来。希望通过一个品牌故事的思路，同时把大众款包装和高档款包装穿插成一体。Ken Lee打造了一个朴实而且容易打动人的品牌故事，这个故事的启发来自顺香春的创始人的爱情故事。把顺香春品牌定位为一间老面店，店主就是一对有几十年造面经验的老婆婆和爺爺，每天专心快乐地煮面给顾客，常有一只大花猫和一只小黑猫伴在身边。顺香春品牌诞生一年多，目前已经销往欧洲16个国家以及日本和澳大利亚，美国等国家，期待更多的奇迹发生。好品牌，自己会说话！