申永涛

设计指导    广州

68Design优秀设计师专访[第684期]——申永涛

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【简介】

广州七月熙视觉创始人/平面设计师/摄影师

毕业于郑州轻工业学院艺术设计系,从业17年,入行是在广州的4A广告公司,在广告行业十余年,服务过众多国内外一线品牌,有汽车、金融、通讯、家电、房地产、快消品等各个类目。在此期间作品曾获中国广告节、中国广告长城奖奖项,作品入选IAI中国广告优秀作品年鉴。

2013起就职于化妆品企业,开始美妆视觉研究。后创办七月熙视觉公司,从事美妆产品摄影工作,结合自己多年的对美妆品牌的认识、对视觉创作的积累,一经接触感觉如鱼得水,深受合作客户的信赖。七月熙视觉,熟知美妆品牌的视觉呈现之道,专注美妆创意摄影,公司与众多美妆品牌建立深度合作关系,我们以探研商业视觉艺术为使命,致力于为快速演化的美妆市场不断输出全新的品牌视觉。

服务品牌:
COLORKEY、superface、 瑞沛、真丽斯、华瑞凯琳、莱特维健、卡姿兰、凯芙兰、百雀羚、小雀幸、海之秘、滋色、丹姿、巧迪尚惠、海瑟薇、圣歌娜等等。

【对话】

68Design:分享一些您在美妆摄影方面的知识或经验?
算是我自己的一点小小心得吧,就以美妆产品摄影为例,跟大家分享一下我认为美妆产品摄影中需要解决的两个主要问题:一是提升产品的品质,二是营造产品的气质。高品质的产品图能给人带来更多的信赖感,提升品牌形象,可以有效的促进销售。同时我认为每个品牌的产品也都具有自己独特的气质,这种气质是由品牌定位、包装设计、色彩、材质等等这些综合要素构成的,比如简约、清新、轻奢、华贵、质朴,这也反映出来其背后不同的品牌调性。而产品图作为调性输出的关键环节,在拍摄中,产品气质的捕捉显得尤为重要。
产品白底图是典型的仅靠光线来塑造产品品质感的拍摄,美妆产品的材质、造型、印刷工艺变化万千,拍摄不同产品时的光源位置、光线处理都是为所拍摄产品而量身定制的,产品拍摄的过程可以理解为一次光影和质感的设计过程,我们的设计灵感更多的是源于平时对优秀作品的光影剖析。
产品创意图可以有更多的空间来表达产品,创意可以天马行空,但是都要遵循品牌的调性。例如护肤品或天然、或素雅,彩妆或魅艳、或高冷等等,把握了品牌的调性,再用准确的创意来呈现产品,才能展示出产品应有的气质。
为让产品摄影作品有更完美的呈现,我们会通过后期的精细化处理来达到更理想的效果。产品作为画面的核心,产品处理的好坏直接影响整个画面的品质。做工再精细的产品也会存在一定的瑕疵,比如常见的产品左右不对称、边缘不整齐、表面不光滑、印刷有瑕疵等等,这个时候就需要对产品做形体矫正、修瑕,有时会根据画面需要做透视矫正,也包括光影和质感的调整,矫正完成的产品在气质上一定是优于拍摄的原片。以此类推,画面中的道具、背景、甚至是投影、光斑都可以尝试做精细的调整。也就是说精修其实更是一个二次创作的过程,优化画面感、调整构图、对于不必要的形体、光影进行提炼和概括,其中形体的重塑对执行者的素描基础、色彩感觉、光线把控、质感处理、PS技巧各方面都有比较高的要求,需要进行大量的练习和思考。将摄影的自然美和后期的设计美两者完美结合是我们追求的最佳效果。

68Design:您认为一件优秀的静物摄影作品,应具备哪些特质?
优秀的摄影作品一定是在创意、构图、光影、质感表达上都有出色的表现,从创作的角度看,创意是一个画面的灵魂;从商业的角度来看,尤其是在美妆行业,产品的拍摄很多情况下都希望无瑕疵呈现,这个时候后期处理就成为了一个优秀商业摄影作品的必备条件,当然,要求不同,评判摄影作品的标准应该也不尽相同吧。

68Design:介绍一下您目前的团队吧?
我们的团队包括前期创意策划、摄影师、后期修图师,后期精修目前来说是我们团队和工作的重点,通过后期精细处理过的画面不论是构图、光影还是质感上,每一处都能按最佳的方案进行设计,我们努力让每一幅作品都能以海报的品质呈现,给客户提供最专业最优质的服务。

68Design:你们的工作流程一般是怎样的,有哪些准备工作?
接到新的工作我们第一步是消化客户的品牌资料,分析品牌调性,然后再进行画面创意,形成手稿,手稿的制作我们非常注重实物的比例与真实的透视关系,尽量做到透视准确,给客户看到接近实拍的构图效果,构图确定之后就是道具的准备与制作,然后拍摄,最后就是精修工作了,力求让每个环节都保证出品的高质量。

68Design:目前哪件作品是最让您自己有成就感或者最满意的?
其实每一件作品我都非常喜欢,这里就说一下华瑞凯琳的拍摄案例,当时客户需要提升整体的品牌视觉形象,那么品牌之前的视觉调性就没有了可借鉴性,需要我们从品牌定位、市场人群、产品卖点等各方面着手进行分析,我们前期投入了大量的时间进行品牌视觉调性的梳理,最终以时光概念和轻奢调性进行创作,同时客户也给予了极大的信任和创作空间,最终的创意和视觉呈现客户都相当满意,也成功实现了品牌视觉的这次升级。

68Design:工作之余还有哪些爱好?
喜欢看一些历史人文、宇宙时空的文章书籍,再就是带家人一起旅游。

68Design:对于想步入摄影行业的新人有什么建议?
对于每个行业的新人来说,兴趣和坚持都是非常重要的。因为我同时也是平面设计师,从我个人的工作感受来说具备品牌知识、美术和设计功底对于做商业摄影是有极大帮助的,有兴趣的朋友可以尝试做些这方面的积累。

68Design:推荐几位您比较喜欢的摄影师?
国外商业摄影师Karl Taylor的产品摄影我挺喜欢的。

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专访评论

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