【简介】

ABD品牌设计 创始人
魔戏空间设计 创始人
百家企业品牌视觉顾问
汇港美术馆、杜岙美术馆视觉顾问

设计是理性与感性的推导过程。在美观之前，首先要正确，设计是基于品牌策略和核心概念上建立的，且这个核心概念必须是适合的、可持续的、可延展 的。我们认为设计要避免过度创新，在节约品牌成本的情况下，我们希望通过寻找品牌最大的不同点，找到品牌的位置，建立能够打动消费者的品牌核心 概念，而消费者是品牌策略的终极目标，我们希望品牌策略、发展的动向，必须要基于消费者，时刻把握消费者的变化以及趋势，这样能够极大的增加品 牌的黏度，让更多的人喜欢上你的品牌。

品牌绝不是一个商标、一个符号、一套VI，挖掘品牌核心概念点，才是品牌的灵魂所在，企业才能围绕这个点做更多的事情。我们通过市场分析与研究， 为品牌注入易于理解的情感文化，设计可续成长的品牌。用四个体系构建品牌：从四大角度去构建品牌体系，而非传统的设计公司以视觉思维做品牌。视觉设计仅为品牌大体系中的一个环节，我们认为必须为品 牌注入可持续成长的核心灵魂，这样才能产生品牌价值。

【对话】

68Design：请您介绍下目前ABD和魔戏的发展情况？
ABD和魔戏目前有6年时间，团队总人数35人 ，有宁波总公司和杭州分公司，计划马上开设上海公司，和别的横向类目设计相关的业务。

68Design：如果客户品牌设计的业务中包括一些空间设计，ABD和魔戏之间如何运做？
基本我们都会从策略出发，根据品牌核心理念去塑造品牌，打造品牌设计和空间设计的统一。

68Design：面对行业内众多的竞争，您觉得ABD和魔戏能打动客户的品牌核心概念是什么？
策略思维做设计，以策略思维，用美学呈现。

68Design：上文提到从四大角度去构建品牌体系，除了视觉设计，还有哪些？
品牌深度调研、品牌策略研究、品牌核心概念的挖掘。

68Design：如何理解您说的“设计要避免过度创新，节约品牌成本”？
这个需要根据品牌的定位来看，其实越大的品牌在创新的设计上是有所保守的，因为可能不正确的创新反而会导致品牌的消亡。

68Design：谈谈您对于国内品牌设计行业这些年发展的看法？
品牌设计行业这几年发展很快，所以也有多了很多好的设计公司，但是最终是否能够沉淀或者生存下来，还是要看设计公司自身的定位了。

68Design：对那些想在品牌设计或空间设计上创业的设计师，有什么建议或经验分享一下？
去到一家好的设计公司上班，多做，多看，多沉淀，每个阶段达到目标后，稳定向前。

68Design：您说自己爱挑战，爱折腾，那么接下来有没有什么新的发展计划？
首先稳定目前的公司团队，再横向和纵向的发展，其实前6年的发展我们还是比较快的，后面的发展至少在设计这块要做的慢发展，稳定发展，但新的领域要多尝试和快速发展，我们现在有涉及到自创品牌的发展的计划（别的行业）。

68Design：你们公司一般招聘设计师的要求是怎样的？
设计的能力 （案例） ，在过的公司（就职经验），还有就是感觉～