张博

设计指导    宁波

68Design优秀设计师专访[第702期]——张博

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【简介】

ABD品牌设计 创始人
魔戏空间设计 创始人
百家企业品牌视觉顾问
汇港美术馆、杜岙美术馆视觉顾问

设计是理性与感性的推导过程。在美观之前,首先要正确,设计是基于品牌策略和核心概念上建立的,且这个核心概念必须是适合的、可持续的、可延展 的。我们认为设计要避免过度创新,在节约品牌成本的情况下,我们希望通过寻找品牌最大的不同点,找到品牌的位置,建立能够打动消费者的品牌核心 概念,而消费者是品牌策略的终极目标,我们希望品牌策略、发展的动向,必须要基于消费者,时刻把握消费者的变化以及趋势,这样能够极大的增加品 牌的黏度,让更多的人喜欢上你的品牌。

品牌绝不是一个商标、一个符号、一套VI,挖掘品牌核心概念点,才是品牌的灵魂所在,企业才能围绕这个点做更多的事情。我们通过市场分析与研究, 为品牌注入易于理解的情感文化,设计可续成长的品牌。用四个体系构建品牌:从四大角度去构建品牌体系,而非传统的设计公司以视觉思维做品牌。视觉设计仅为品牌大体系中的一个环节,我们认为必须为品 牌注入可持续成长的核心灵魂,这样才能产生品牌价值。

【对话】

68Design:请您介绍下目前ABD和魔戏的发展情况?
ABD和魔戏目前有6年时间,团队总人数35人 ,有宁波总公司和杭州分公司,计划马上开设上海公司,和别的横向类目设计相关的业务。

68Design:如果客户品牌设计的业务中包括一些空间设计,ABD和魔戏之间如何运做?
基本我们都会从策略出发,根据品牌核心理念去塑造品牌,打造品牌设计和空间设计的统一。

68Design:面对行业内众多的竞争,您觉得ABD和魔戏能打动客户的品牌核心概念是什么?
策略思维做设计,以策略思维,用美学呈现。

68Design:上文提到从四大角度去构建品牌体系,除了视觉设计,还有哪些?
品牌深度调研、品牌策略研究、品牌核心概念的挖掘。

68Design:如何理解您说的“设计要避免过度创新,节约品牌成本”?
这个需要根据品牌的定位来看,其实越大的品牌在创新的设计上是有所保守的,因为可能不正确的创新反而会导致品牌的消亡。

68Design:谈谈您对于国内品牌设计行业这些年发展的看法?
品牌设计行业这几年发展很快,所以也有多了很多好的设计公司,但是最终是否能够沉淀或者生存下来,还是要看设计公司自身的定位了。

68Design:对那些想在品牌设计或空间设计上创业的设计师,有什么建议或经验分享一下?
去到一家好的设计公司上班,多做,多看,多沉淀,每个阶段达到目标后,稳定向前。

68Design:您说自己爱挑战,爱折腾,那么接下来有没有什么新的发展计划?
首先稳定目前的公司团队,再横向和纵向的发展,其实前6年的发展我们还是比较快的,后面的发展至少在设计这块要做的慢发展,稳定发展,但新的领域要多尝试和快速发展,我们现在有涉及到自创品牌的发展的计划(别的行业)。

68Design:你们公司一般招聘设计师的要求是怎样的?
设计的能力 (案例) ,在过的公司(就职经验),还有就是感觉~

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