喜亘定位为都市白领鲜炒自选简餐，服务最大众的都市上班群，为其提供优质、快捷、卫生、美味的高品质低价格的就餐服务。颠覆传统快餐的模式，从产品、形象、模式都进行了多重创新，给快餐行业带来一个全新的发展思路和不一样的表达方式。

在理性的品类认知上米南为喜亘品牌炼出了：

优——优质食材，用心严选；
选——菜品丰富，随心而选；
鲜——每晨直购，新鲜到店；
造——大厨现炒，还原本味。
四个理念，形成了喜亘品类的认知与强大的产品壁垒。

在感性层面的品牌文化上米南寻找喜亘品牌的自身特点提炼出了“让每天过的热气腾腾”的品牌核心卖点，切入都市上班群打拼生活的情感触点，以及在精疲力竭猛撒鸡血之后，有一口美味温热的暖胃饭菜情感共鸣，与消费者粉丝进行了全新的沟通连接。

挖掘喜亘品牌名字与生俱来的内在基因序列，提取了传统印象中，大家所熟知的文化原型-“鼓”为载体，通过认知嫁接方式，把“锣鼓”、“餐具”这些消费者熟悉易懂的事物与喜亘建立心智认知连接，嫁接到消费者脑海中；品牌IP形象设计，也是用了同样的方法，把喜庆热闹的“醒狮”、天然健康的“鸟”，与消费者建立易懂心智认知。