“危急存亡之际”已然是传统媒体的当下处境最恰当的形容词，国内传媒界中，“东方早报”、“京华日报”的两大纸媒巨人的集体谢幕令整个业界慌乱不堪；而在国外，成立了近200年的纽约时报也陷入资金困境。

危机频仍的传统媒介中，曾经的几大传媒集团构成的媒介版图已经土崩瓦解，移动互联技术让数字媒体在不断扩张中登上神坛。在感受到互联网大势到来之际，山东广电放弃“特权时代”继承下来的传统媒体资质，以融媒体方式宣告进入互联网时代，实现“新媒体化”，依靠互联网“技术+思维”的方式进行转型，以期突破行业产生的桎梏。

OI认为，“闪电新闻”所呈现价值与意义与一个互联网媒体平台不同，它是传统媒体与数字化媒体“两个世界”的连接通道。因此，在闪电新闻的品牌形象规划中，OI将“山东广电”、“融合”、“速度”等几个关键品牌联想进行凸显，为“闪电新闻”的整体品牌形象塑造保留了传统主流媒介所应有的“权威与可信”，同时赋予数字时代下的“融合”“创新”与“速度”这一数字新闻类产品需要核心凸显的价值体验。

让产品的整体形象塑造既适合数字媒介下用户使用习惯与审美，又能够完整传递山东广电集团经营多年的品牌积淀。