当下，消费者决策逐渐趋向于理智与情感并存。 为了将10万平方公里区域内孕育的美食呈现给当地居民，希望通过品牌命名、品牌视觉、空间、IP形象设计，彰显武陵山城本色，营造雾都烟火氛围感，贴合新生代消费群体需求，借助传统元素应对时代新问题，精准锁定品牌优势点，打造更受消费者喜爱的特色火锅主体打卡地，传承巴蜀火锅技艺，传播川渝特色美食文化。 武陵山区重庆嘉陵江畔，码头船工纤夫粗放且方便美味的烹饪方式，成为了重庆火锅的起源。“蜀道难，难于上青天”的川渝地区，孕育了武陵山区的独特风味-火锅，慢慢成为都市美食首选。
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