【简介】

感谢68design的专访邀请！68design的小伙伴们大家好，我是雷小东，东尚设计创始人，DOMI HOUSE联合创始人，捌捌年，属龙，喜欢中国传统文化，热爱设计，商业logo/品牌设计师，专注logo、字体、品牌、图形研究与视觉设计。

中国新锐设计力量
澳门设计双年展
南京IPBP海报双年展
联合国+巴黎看见力量海报展
中国首届设计师节LOGO及纪念版T恤设计 一等奖
抵制日货(中国)海报系列设计一等奖
绍兴妇儿童医院LOGO及VI视觉识别系统设计一等奖
深圳晚报logo设计 三等奖
作品多次获奖并受邀设计专访，并在联合国、巴黎、深圳、南京、杭州等城市及各艺术机构展出。

【对话】

68Design：介绍一下目前东尚设计的情况？
品牌基因+美学IP+私⼈定制。
公司坐标浙江绍兴-中国轻纺城，专注于品牌设计与探讨，寻求品牌与市场之间、品牌与消费者之间、⼈与⼈之间的和谐关系，塑造品牌情感化、视觉化、艺术化的视觉功能，让品牌展现最独特的视觉语⾔魅⼒。我们通过瞻前的设计理念，为品牌提出独特、有效、切实、可⾏的解决⽅案，深度拓展品牌商业价値，综合提升品牌竞争⼒。

68Design：分享一些您在品牌设计方面的经验，以及您对这方面设计趋势的一些看法？
对于品牌就两个字——合适，而不是"适合"，前者主动，后者属被动，品牌设计是考验设计师的主观能动性和客观统合的综合实力，没有最好的设计，但一定有最合适的设计。很多设计者收我为师，几乎都会问我，如何提高自己的作品质量，我的回答很简单，审美。详细些就是提高审美。再者就是，敢想、敢玩、敢造，解放自己、释放多巴胺，让设计回归最舒适的状态。举个例子，有三个女子，一个不化妆，一个画淡妆，一个画浓妆，我认为画淡妆的最美，她是质朴的美，淡妆是稍加修饰来衬托主题的美，不遮挡不掩饰，美的纯洁。不化妆是不加修饰朴素的美，但这种简单的美要经得起推敲。浓妆过分强调外在因素的影响，它掩盖了一些本质的美，它使美发生了改变。审美就是对美的评判，分析，感知，发现。所以品牌设计是就是充分体现淡妆这一角色，未来这一趋势仍在持续发酵……

68Design：您认为一件好的LOGO作品应具备哪些要素？未来趋势如何？
logo设计是一个具有天然吸引力的磁场，设计师只有将自己的思维投影到情感设计中，才能在设计过程中释放出激情和快感。当Helvetica字体出现在苹果第一代iphone，谷歌微软雅黑的出现，随着互联网化，年轻化，英文和中文的扁平随着时代介质演变成潮流，无衬线logo注定成为不可阻挡的趋势。即Google的logo改为无衬线后，国际上衬线体的品牌都炸开了锅，蜂拥直上，去年时尚界三大巨头Burberry、Celine、YSL共同掀起了无衬线热潮，有人说以后的logo字体可能都是大同小异，无个性和性冷淡的无衬线体。以及奥迪有注册了只有轮廓的两只毛毛虫，华为的HONOR也改成大写的无衬线体种种迹象热潮表明：现在的设计仍然是在做减法，当今无疑是在 [大道至简]上[大道至减]。

简单是高级形式的复杂，往往越简单的标志越深刻。外在形式越简单，智慧含量越高，因为它已经不需要依赖形式，而是智慧。所以作为logo，简到极致，便是大美。减到极致，便是大智。

68Design：您觉得设计师困惑/迷茫期，一般是什么阶段？怎么去克服？每一个阶段，又怎样突破？
困惑和迷茫期没有标准界线，不同阶段的审美提高会导致思想意识和形为意识的提升和改变，当出现瓶颈期，就可能意味着你要花费更多的时间和精力来学习未知的东西，不仅是平面方面知识，哪怕是哲学、国学、佛学、文学、心理学、宗教学、世界史等等，这些是建立在设计师自身扎实的基本功之上，它能拓展你的心理和眼界，当你的内心越来越强大，你的设计自然就强大了。当完成《绝悟集》后，我决定把《时间简史》、《平行宇宙》和《量子宇宙》三本书再尝试新的理解，立足于新的思维角度和思维方式，打破美术、艺术和设计之间的固有界限，延伸平面以外的“设计”空间，探索平面与空间的更多可能性。我看书不在乎数量而在于理解和消化，目的升华成自己的知识体系，我习惯重复阅读，每当第二次你会发现比第一次有了更深层面的理解，你能认知另一个自己，尤其是喜欢和热爱的东西，这个知识体系犹如一张网，它不在于面积大小，而在于捕捉猎物时是否牢固！去年下半年我规划并执行了几件事情与大家分享下：
一、不管是否记得，作好备忘录；
二、一次只做一件事，做到最好；
三、释放时间做喜欢做的事；
四、确是必需品，才购买它；
五、克制，不发脾气；
六、删除不用APP；
七、不做无效社交

2013年东尚刚成立时我充满对未来的恐慌，我一直在质疑自己的能力和自我价值。老实说，是热爱改变了我的人生轨迹。我从最基本的事情开始做起，每天都能做自己喜欢的事情，我感到很幸运。在这个角色转变过程中，也意识到我并非一无所有，但我至少有能力来掌控我的生活，让梦想成为现实，那就是——坚持！虽然我的生活方式并不适合所有人，但我希望小伙伴们不懈地追求自己喜欢的事物，因为只有在热爱的灵魂里才能活出真的自我。

68Design：目前的案例中，有没有自己印象特别深刻的，为什么？
《绝悟集》，一个玻璃容器制品的视觉，有人说像《无印良品》，但我不认为。万物容于宇宙，宇宙皆容万物，有容乃大。宇宙与自然，自然与社会，社会与人，人与空间，空间与宇宙之间循环渐进的矛盾对立和平衡互补，一股隐形的力量探索有限空间和无限意识的微妙关系，我自已把它理解成一次平面与空间的美学主义探索之旅。

68Design：当您和客户沟通的时候是如何去引导客户接受您的提案的，有什么技巧？
自己的定位——术业有专攻，只求于精。商业和艺术之间存在微妙的平衡，美学设计也是东尚一直以来的核心文化，从来没有一个简单的“设计”能让双方都满意，所以我经常思考我的职业以及我这样设计的目的。我正在尝试转变我的思维模式时，更多地关注设计的思路和设计过程，当你所做的每一个细节都能够有足够充分的理由，我认为能让甲方以欣赏的角度去看待这些问题，多倾听和沟通，切勿沉浸在自我的“视界”里，这也是我定义设计价值的方式，所以我认为设计的价值取决于你自己解决问题的态度。

68Design：介绍一下您圈子中的设计师，或者您喜欢的设计师？
原研哉。