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屠苏

资深设计师    杭州

68Design优秀设计师专访[第715期]——屠苏

人气    251591 | 影响力    全国 243    浙江 26

【简介】

Hello,大家好,我是屠苏。非常荣幸能收到68Design的专访邀请。
依稀记得我是2012年进入电商设计行业的,到现在也有10年的设计经验了,做过的品类有鞋类,服装类,蚕丝被(钱皇蚕丝被),跑步机(启迈斯,佑美),手机(荣耀),母婴,家电等各种类目。刚入行那会啥也不懂,一路走来也没有人带,也就是靠着自己一步一个脚印慢慢走到现在,真是一段心酸的往事了。过程总会有迷茫,会有看不到希望的时候,但如果真心喜欢设计的话,那么就会找准目标不断的坚持下去。
现在是屠苏视觉的创意总监,在这个团队中大家都非常的有热情,是真的对设计充满热爱并且一致在努力挑战自我的极限,每个小伙伴都很有冲劲,不满足于现状,我觉得这样的状态是非常难能可贵的,也正是因为有这样的小伙伴们,我们都很有信心把设计做的越来越好,让大家在追求设计高峰的道路上都能一路相伴。
最后特别感谢68Design的邀请,也希望68Design能越来越好,也希望在设计的道路上能结交更多喜欢,热爱设计的小伙伴们成为朋友,一起探讨,一起进步,谢谢!

【对话】

68Design:给大家介绍下目前屠苏视觉团队的发展情况吧?
我们设计团队是在2020年成立的,属于甲方下面的设计团队吧,但我们有比较高的设计话语权,团队分属也相对完善,有平面组,三维渲染组,摄影组,精修组和工业设计组,往后还会增加插画组,包装组等,让整个团队更加完善。我们对所产出的设计作品都是高要求的,从创意,草稿,线稿,上色和后期落地都需要严格把控。也正是因为这样,团队内的小伙伴都富有激情,热衷于设计出更高要求和更高质量的作品。未来团队还会继续扩张,也希望对自己有高要求的小伙伴能加入我们。

68Design:电商行业这几年的发展非常迅速,站在服务方的角度,您觉得公司运营需求有了哪些方面的变化?
我们这边更多的对接的是老板,运营这边的要求变化其实就一点,以前是接地气,现在是高端大气上档次还要接地气。但总的来说我们的目标是一致的,我们运营很少在设计上面指指点点,当然这个也是我们设计师小伙伴自己努力出来的成果,所有高质量页面出来后运营基本都不太会去改,因为能想到的我们前期都会规避掉,并且事实证明最终的转化率非常高,刚起步没多久的店铺很多产品月销都是4W-5W,所以老板和运营相对来说比较信任我们团队。

68Design:您对于电商设计的趋势有什么看法?
我感觉电商设计趋势随流行趋势的变化而变化,以前包括现在部分店铺设计主要还是以卖货风格为主,但渐渐的很多店铺开始注重视觉呈现,创意技法,品牌调性的方向去做转变了。日后电商的趋势大致会有这几类,第一手机端是重中之重,并且手机端上的阅读体验更是尤为关键,比如以前的手机端是信息冗余的,现在基本都是模块化呈现了。第二是动态视频,更多店铺和平台更注重视频的内容呈现,而不仅仅局限于图文的方式了,比如产品卖点视频化展现,会更直观的展示卖点和吸引顾客。第三是品牌调性趋势更为突出,很多店铺开始布局店铺IP和品牌属性,以求得在众多同行当中脱颖而出。第四是IP形象,也包括虚拟人物概念形象,用这些IP去辅助店铺品牌,让店铺更有视觉焦点和辨识度,从而快速占领消费者心智。

68Design:您认为一套优秀的电商详情页作品,应具备哪些特质?
优秀的详情页我认为有几个点,第一是要知道卖给谁?是否足够了解消费者关心的是什么,是否了解产品本身的功能属性点,比同行产品优质在哪些方面。第二是怎么卖?从调研中发现的规律和问题,如何进行有效排序,然后运用到页面中去,把页面的逻辑理顺,也就是说前面如何吸引消费者,中间如何解决消费者的痛点和痒点,后面如何打消消费者的售后问题或者其他疑虑。第三是怎么做差异?电商设计其实挺饱和的,很多页面都是同质化严重,那么首先要解决的就是创意策划问题,如何能脱颖而出,其次就是呈现方式是什么,能否加入品牌符号或者是产品符号,让人有更强的记忆点。一套优质的详情页我认为至少需要解决上述三点。

68Design:目前的案例中,给您印象比较深的是哪件,为什么?
https://www.68design.net/work/771933
这个双十一的页面是印象比较深刻的,这也是我们团队第一个大型创意活动页,算是一种尝试也是一个跨越。这个页面从创意开始就进行各种头脑风暴,主题创意的敲定,各种细节的研究,到出草稿和线稿,三维渲染和后期润色设计,每个环节都是挺坎坷,因为对每个环节都是高要求的呈现,每一屏光渲染都需要渲很多遍,然后进行后期拼接合成加润色。此页面以微观视角呈现动物园的玩乐场景,体现婴儿时期的无忧无虑,妈妈对宝宝的爱。制作过程中挺苦逼的,但是我们每个人都乐在其中,制作的挺开心的,最后成果出来大家都很有成就感。

68Design:能否分享一些与老板/运营沟通方面的经验?
和老板和运营沟通还是很轻松愉悦的,基本他们都会听取设计团队的建议,所以有这一层前提在,沟通起来就相对会比较流畅,效率很高。基本上需要做项目之前会询问老板或运营想要的方向,然后团队进行讨论给到KV草稿和参考配色,敲定之后进项目的制作,其实就是带着方案和他们过,用解决问题的心态和专业能力上的话语进行沟通,让他们了解设计的目的和能够带来什么样的效益才能让他们放心让我们去做。

68Design:介绍下你们做项目的一般流程吧?
我们团队做项目的流程其实挺简单的,运营给到产品之后会填写项目需求表,然后团队根据需求表格进行产品分析,竞品分析和消费者分析,经过一系列的分析之后得到最终的优势,劣势和解决方案,从而进行创意的构思,进行头脑风暴,然后就是草图的绘制,接着就是该拍摄就拍摄,该建模渲染就建模渲染,完成之后进行后期处理加页面设计。

68Design:工作之余,您认为自己是个什么样的人?
工作之余其实也没太多的娱乐项目,但喜欢撸猫,听歌,看电影,还很喜欢看动漫,偶尔爬爬山。最后就是研究新的菜色,提升厨艺了。

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