【简介】

嗨~68design的小伙伴大家好，我是郑昌洪，88年平面设计师，现任洋光正好品牌设计的设计总监。
这次收到68design的专访邀请让我感到非常意外和荣幸，正好利用这次机会给小伙伴们分享一下我的设计之路。
2009-2011年做过两年动画原画师，就是传统二维手绘动画的关键帧；
2012年大学毕业，开始从事平面设计，进入地产广告行业，从最初的AI软件不熟，到2014年做到美术指导。
2015年辞职做自由设计师，期间主要接外包项目做，部分朋友介绍项目，期间作品质量不断提升，一是自身要求，二是外包公司对出品的严格把控。
2019年成立洋光正好品牌设计公司，前路漫漫，未来不可知，只能默默前进，默默继续稳扎稳打的学习进步，希望未来在品牌设计之路开花，出更多出彩的视觉调性项目呈现给大家。
感谢68design给我这次专访机会，感谢一路帮助过我的前辈和同行和我的小团队伙伴们！
谢谢！

【对话】

68Design：介绍一下目前洋光正好的情况？

重庆洋光正好文化传播有限公司成立于2019年，前身（黑猫设计工作室，10年设计经验），坐落于重庆市九龙坡区。团队10人，其中总监2人，设计师7人，策略文案1名，公司主要设计企业LOGO，企业VI形象，企业宣传册设计，文化IP卡通形象设计，主题活动海报设计等。
公司先后为国内外数百企业建立品牌形象设计，有着深厚的设计能力和经验，我们属于小而精的团队，不盲目扩张，一步一脚印，为更好的明天执着追求，为客户做好每一个细节，就是我们的生存之本。

68Design：分享一些您在品牌设计方面的经验，以及您对这方面设计趋势的一些看法？

设计趋势，到没有特别的研究，但是有一点：每个客户在不同的行业，有不同的需求，找到适合客户的调性，并且在同行中脱颖而出，就很好了，不必过于在意目前流行的手法或者特别新鲜的玩意。只要在视觉上帮助客户脱颖而出，并且能通过视觉解决流量、客单就是成功啦。
其实极少客户愿意承担几万或者几十万的品牌设计费，首先他们创业起步预算有限；还有大众对品牌的认知还处于上升阶段，没有到很成熟的意识，所以很多客户犯了一个基本错误（举例说，实体店客户，租房+装修+买设备+人员=总开销约10几万甚至几百万，但是他们在设计上的投入仅几千元，这个比例太少了，没有合理的分配资金，导致投入大量的成本，看不到成果）。我们做品牌设计是能直接将理念和眼球能观察并记忆的东西输入到消费者大脑里。

68Design：您认为一件好的LOGO作品应具备哪些要素？未来趋势如何？

LOGO设计我大约有10多年的经验，从大学二年级开始就做，到现在应该做了不下几万的案例和飞机稿，LOGO设计几乎像吃饭一样，每天都要做，日积月累就可以到质变。
一件好的LOGO首先一定是要从美术上去看是美观的：包括元素，构图，表现手法。
美术是基本功，这个到位了以后，就是客户最关心的，是不是他行业相关，是不是够特立独行，尤其图形LOGO的设计现在越来越难，因为要考虑到注册，我们在设计的时候，极简的基本都要避开了，那么复杂的LOGO就得小心做了，点线面用不好就会混乱，不清晰，逻辑混乱。
新手刚开始，可以多临摹，多做，各种风格都要尝试，很多设计师只偏向字体或者图形都是不对的，我们在设计历程中会遇到各种需求，不能因为我不会那项技能而放弃客户，这种损失有点不划算。

68Design：目前的案例中，有没有自己印象特别深刻的，为什么？

案例深刻的太多了，去年做的最好的是《山里面》《愣头青》。
山里面表达的是我自己亲身经历的童年和农村时光，点点滴滴在心头，我就在一次巧遇的作品中表达出来，从文字，到视觉输出，亲自操刀，每一个故事，都是刻在骨子里的，这也是影响我走向更远，执着追求设计的内驱，不怕困难，不惧未来。

68Design：当您和客户沟通的时候是如何去引导客户接受您的提案，有什么技巧？
好的作品，都是功夫下在前期的调研和沟通，深刻理解客户的需求，然后精心为他打造，在提案的时候，不用说的太多（原因是我自己嘴笨）。
首先是项目梳理，特征，优缺点；再次竞品梳理，客观分析人家的优点。最后呈现我们的解决方案，如何超越对手，做的更好。

68Design：工作之余，有哪些爱好？
几乎没有特别爱好，喜欢吃算吗？如果算，就这一项。

68Design：介绍一下您圈子中的设计师，或者您喜欢的设计师？
圈子中的设计师我最喜欢广西壮族的（清穗），他正在研究中国纹样博物馆，传承先人文明，并再创造，这是在为祖国做贡献，这份热爱是我没法比的，一位有追求的设计骚年，未来设计明星应该有他一席位。