如何做品销合一/辣椒酱包装/品牌策划
内容、IP是品销合一的核心 在品与销之间搭一座桥梁 那么这座桥梁就是内容与IP了 内容、IP是心智、是营销力 准确定位消费者心智 消费者心智中成功占据了两个位置 回答了消费者的两个问题，缺一不可! 第一：你是什么？此为属类定位(品类定义) 第二：我为什么要买你？此为价值定义(价值定义) 双定义兼顾竞争和需求导向 其思考的出发点是从消费者来思考 分两个角度 一个是基于供给侧的品类定义 一个是基于需求侧的价值定义 对于定义的思考 兼顾竞争导向和需求导向 同时 以企业长期积累的优势“内能量”为有力支撑。 于企业的差异化核心优势 从消费者的角度去思考你是什么 而不是仅仅立足于企业内部的思考
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