【项目背景】产品定位是想要切母婴凉席的细分人群,但是策略和视觉上面没办法支持到,还是常规的产品说明书,强调产品的基本产品功能属性,忽视消费者思想情感层面。无法激活消费者,从而产生成交! 【项目目标】降低消费者选择成本,精准定位目标人群,挖掘消费者的深层需求,塑造人群对生活的憧憬,建立竞争壁垒。 【项目结果】与同行形成鲜明的差异化风格对比,情景化的表达方式,增加了宝妈们的情感共鸣,消费者从理性的产品购买,转化为感性的生活方式诉求。 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 婷婷的闲言闲语~ 搞定消费者的基础需求(产品说明书思维),这一点大多数商家都能做到,如何挖掘消费者的深层需求,关联到产品上,这是我们的竞争力和切入点。
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