帅丰/我是创造家战略支撑不同落地触点_墨研汉道

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项目背景

帅丰始于1998年，是一家集研发、制造、销售为一体的高新技术企业，产品包括集成灶、集成水槽洗碗机等集成厨房电器。深耕厨电行业21年的帅丰，深入研究了改善家庭厨房环境的技术和价值，在集成灶市场日益激烈的竞争中引领厨电行业新浪潮。

根据墨研汉道从事战略咨询和市场调研的情况来看，电器行业最大的经济现象是消费升级，消费升级意味着顾客不再仅仅满足于产品简单的使用需求，而是开始追求品质生活，期望得到更好的用户体验。

通过对于帅丰品牌的市场调研和深入了解，发现，面对当下的市场环境，帅丰存在张力缺失，品牌拉力不够等问题。而线下终端，是消费者感知品牌及其产品价值的最直接渠道。如何拉开高度，提升渠道拉力，表达帅丰的品牌态度，成为这次终端设计的首要问题。
对于品牌来讲，顾客的消费升级是一个不小的挑战。如果不能准确的洞察到这样一个变化，从而发展出品牌升级的强大能力，就很有可能会快速出局。