#每个品牌都需要有自己独有的气质

顾客不是跟你一锤子买卖，只做一次交易，而是成为忠诚用户，持续购买。
这就需要利用品牌与顾客建立关系，让顾客对你产生信赖、产生喜好、产生认同，
相信你的品牌代表着他的形象、态度和生活方式，这样你就能从他身上持续赚钱了

法兰芭比是一个儿童学习桌椅品牌，这个品类最大的特征就是同质化非常非常严重…无论是外观还是功能、背书，包括拍摄方式等等都非常类似。但价格区间却可以从几百元到上万元不等，这对于想买学习桌椅的消费者来说，选择成本太高了。而这类产品的使用寿命都是数以年计，品牌方面对的几乎都是新客，拉新成本非常高。

因此此次品牌升级，我们希望帮助品牌更有效的和消费者沟通。
1.传递品牌价值（不同阶段的孩子需要不同的教育方式）增加用户粘性，降低拉新成本。
2.增强品牌识别（IP形象打造）降低消费者选择成本。

中间省略各种环节balabala……

提出品牌核心主张“智育”，并对产品线进行划分（智趣、智立、智律）
基于此，我们延展设计出品牌VI体系、包装设计、店铺页面设计。