武功牛：品牌VIS+空间设计

本案「武功牛」是艺鼎设计的品牌全案设计。「武功牛」定位为兰州牛肉面的传承者、传播者，既强调品牌源起正宗，也致力于拉面创新，我们的设计将从历史、品牌逻辑和故事线、商业逻辑、视觉传达几个维度展开。

从历史的角度来看，全国各地遍地开花的“兰州拉面”，甘肃兰州本地却不曾听说，当地面馆的正确打开方式是——“兰州牛肉面馆”。经过大量历史资料的查阅，结合传播和现代商业的理论，最终确定了故事主线。

从品牌名武功牛入手，将故事背景设定为武林客栈，为加强顾客对“武功”的印象，促成自然联想与品牌印象嫁接，创造了一个武侠风IP形象：金宝。 故事场景设定应具辨识度才能具有更好的传播力，将“武功、拉面、牛”等元素融合，赋予金宝以性格和喜好十分重要。

故事介绍“话说，兰山三台阁擂台上，侠士金宝凭武功绝学“牛七式”力挫群雄，夺得武林盟主之位，在他带领下，江湖一派繁荣安定新气象。数十载后，金宝功成身退，在兰山脚下开了一家武侠风面馆，将独创的7个武功招式融入制面中。”