互联网迅速发展下，新模式、新业态不断涌现，当Z世代（也指“新时代人群”）逐渐成长为新一代消费担当，在传统消费数字化之外，越来越多的人也更青睐精神消费，围绕国潮文化的新文创，就在新消费趋势下迎来革新。
《中国文博文创消费调研报告》数据显示，1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占比更是达到了30%。随着新消费时代的崛起，国潮风、盲盒热、弹幕文化、朋克养生、懒系生活……一系列标签勾勒出了Z世代消费人群的行为画像。

由威海市环翠区环晟商业经营管理有限公司主办，北京国际设计周组委会办公室联合主办的中国威海属相街文创设计大赛，以“十二属相”为基点，“IP赋能城市更新”为话题，发起属相IP形象设计、文创产品设计类的征集。

大赛聚焦国潮产品，潮玩文化及城市更新，为美丽宜居的威海城市发展注入新的文化活力！
校园是传承中华民族优秀传统文化的重要阵地，越来越多的青年希望在这样一个多元、复杂、开放和多变的文化环境中寻求凝聚共识。大赛希望通过征集属相街文创设计，将青年人的精神和发展需求相结合，通过属相设计进校园活动，搜寻到那些有创意的文创设计，寻找Z世代的传统文化弄潮儿。