富房FULEE 房产中介品牌升级_胡邦珂

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富房原有的品牌标识已使用多年，如果对其进行颠覆性的重构，会导致品牌在市场当中的认知积累丢失，对品牌资产造成破坏。经过多次尝试，最终选用了在原有标志基础上优化的方式，仅在细节上改进，达到一种“还是原有感觉”的效果。为实现这个方式，对原有标识的多余“锚点”进行了删减，消除了原有标识端点不在同一水平线上的失误。并将标识中的中文字体适当的放大，让英文和中文在视觉高度上保持一致性。

首先想到的是信息传达的醒目和有效，大部分的平面物料设计将富房的标识作为内容的首位，次要的内容信息则规整的排布与画面的边缘。而其余不遵守此规则的平面物料，则是出于实际使用场景的考虑，秉承品牌调性的前提下利用文字排布展现物料的趣味性。

IP形象的创意源于富房内部推崇的“王阳明”文化，为将原本难以吸收理解的文化思想，以一种趣味化的方式接收，选择以君子的形象作为IP形象的原型。并结合富房本身的科技属性，这一爱穿汉服的小机器人便诞生了。