化妆品 美顿:中国香水的崛起之路
丁贤武 未评级
中国香氛品牌的精神创建 项目背景: 1、90年代开始做香水,99年做美顿,2000年办工作工厂; 2、阶段性出品,5-8年参照国外设计,现在,更多依靠自主开发; 3、产品质量、技术行业领先,消费者、经销商认可度高; 4、困局:文化,形象老化,无清晰界定的品牌内核及精神诉求。 品牌策略/创意/执行 1、塑造品牌核心价值 2、以爱之名
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