开元酒店集团是中国较大的民营高星级连锁酒店集团，规模位列中国饭店集团第2位，全球酒店集团前30位，公司管理和签约的酒店近400家，客房总数逾8万间。本次项目需要为由开元投资的中高端酒店品牌-安玥创建品牌理念及品牌体系，并落地成品牌手册。达岸从马斯洛需求层次理论研究发现， 进入第四消费时代的客户，在选择酒店入住时，除了需要获得基础的卫生安全需求外，也同时渴望更高的社交体验、文化体验。通过酒店空间这一产品载体，消费者获得不同地域人文体验，在短暂的差旅行程中，融入当地生活方式，与人、与文化、与世界进行交流。提出前行路上的’三度’体验空间”为价值定位概念，并围绕定位创意品牌故事、品牌价值观“别赶路，去感受”，品牌文化“相信美好，创造美好”，品牌服务理念“平和、利他、自信”以及系列沟通文案，诸如“用体验重新认知世界”、“安心好睡眠”等强价值相关性与重要性的品牌内容体系，为提高消费者对安玥品牌的认知度提供了强有力的帮助。