UNA IRIS是坐标位于杭州的一家有独特品味，能挖掘世界上很小众设计师品牌珠宝的概念买手店。创立者Joyce以鸢尾花的性格“温柔与直立”为品牌概念，定位全球小众轻奢首饰的品牌集合店。客户希望UNA IRIS能有独特的优雅、精致与品质感的视觉呈现，能有比较强的识别度，可以有效吸引目标客户群。设计初期在查看设计简报并与客户Joyce的沟通中，梳理出目前竞品品牌产品视觉调性及UNA IRIS的品牌视觉关键词：高级、大气、温柔、直立、亲切、低调、轻奢、优雅与简洁，Joyce希望此品牌调性以一种积极向上的孤独及纯粹为直觉感，可以触动消费者内心‘我也配的上它’的自我欲望。Joyce尤其喜欢Vincent梵高的《鸢尾》画作，那种独特又纯粹的直立感对她是一种极大的诱惑。在设计方向上以品牌英文大小写字母UNA IRIS为基础，在衬线与非衬线的视觉方向感上进行了设计尝试；并在侧重细节感的调试传达上细分出3个主要视觉方向：温柔与直立的商业感/ 小众的集合艺术视觉/ 个性化的温柔与直立的气质感，并与品牌Slogan以Poetic in jewelry完美契合。