标志的认知顺序
在正常环境中，人类获取信息占绝对主导地位的是视觉。品牌标志在品牌应用的触点里不断对受众进行传播，优秀的品牌标志简洁而又令人印象深刻，这来源于设计师对企业本身的价值属性表达及视觉表现力的拿捏。
了解人们对品牌标志的认知顺序，是学习品牌标志设计基本功的第一步。只有了解认知顺序，才能更好地分配标志设计中各个要素的权重。

品牌标志主要由三大部分构成:图形符号、标准字、色彩。这三大要素发挥各自作用的同时相互交映，形成了品牌标志符号化的视觉信息的传播。

首先，会感知到色彩。色彩会引发人的情绪，不同的颜色使不同人群产生的情绪和喜好都大有不间，因此在选择品牌颜色的时候需要慎重

其次，会感知到图形和标准字的轮廓(图形的大体外形印象及文字的几何化部分)。这种感知是非常迅速的。我们对形状轮廓的判断就是来源于色彩感知中的色差。

最后，人脑才会去解读品牌标志中形式化的内容，如图形中的具象、抽象的象征性内容理解及文字含义的解读。