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在整个品牌形象体系中,标志是其中一个关键节点,它是超级浓缩物,是品牌强有力的认知符号。品牌战略、定位、理念都是企业无形的策略之手,但品牌形象系统让无形变有形,人们因此通过品牌识别接收到品牌价值主张。如果品牌定位是灵魂,那品牌形象就是行动的躯体,灵魂主导躯体行动,两者是环环相扣的系统,只有在所有维度确保差异化定位的清晰表达、一以贯之,品牌价值才能通过品牌形象顺利植入消费群体的心智。 品牌标志是品牌理念、价值体现的旗帜。一个可靠的品牌标志能够让人过目不忘。很多优秀的标志对于很多人来说只看一眼就可以准确地描述其特征,如苹果公司“被咬一口的苹果”、耐克的“对勾”、塔吉特的“靶子”。品牌传播重要的目的就是能够引发消费者的记忆认知与共鸣。
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